19.03.2013

Журналисты составили рейтинг самых активных автомобильных брендов

Высокая конкуренция на автомобильном рынке, где ежегодно продается 200 000 автомобилей 50-ти брендов, заставляет компании активно использовать все доступные ключи доступа к умам и кошелькам клиентов. В этой ситуации наиболее активно ведут информационную работу японские и французские бренды, при этом лидером 2012-го года стала марка Nissan. Об этом говорят результаты традиционного рейтинга эффективности пресс-служб автомобильных компаний ProAuto2012.

Профессиональный рейтинг ProAuto2012 уже третий раз проводится PR-агентством Kiev Leading Media. За это время картина информационной активности автомобильных компаний серьезно изменилась и бренды, о которых пару лет назад говорили как о лидерах, сегодня пасут задних на страницах автомобильных изданий.

Конкуренция японских и французских брендов в среднем ценовом диапазоне отражается и на PR-активности компаний. Вторую ступеньку рейтинга ProAuto2012 занимает бренд Peugeot, за ним следуют Citroen, Honda и Renault, замыкающий пятерку лидеров. Что примечательно, в TOP-5 рейтинга вошли все представленные на нашем рынке французские бренды. Именно высокая активность в информационном поле помогла этим компаниям преодолеть сложившиеся стереотипы и существенно увеличить продажи, заметно опередив «малообщительных» конкурентов. Например, дистрибьютор итальянских автомобилей Fiat, несмотря на более чем конкурентоспособную модельную линейку, занял только 23-е место рейтинга. Менее значительна и доля рынка итальянских автомобилей.

Впрочем, есть компании, которые исповедуют иной подход к организации маркетинга. Лидеры автомобильного рынка по кол-ву проданных иномарок в 2012 году, корейские бренды Hyundai и Kia, отметились достаточно низкой информационной активностью (9-е и 15-е место рейтинга), по видимому сделав ставку на прямую рекламу. Располагая гораздо меньшими рекламными бюджетами, но не меньшими амбициями, бренды китайской группы предпочитают работать не с коммерческими, а с творческими подразделениями редакций и делают ставку на традиционные PR-инструменты. Наибольшую активность среди «китайцев» сегодня проявляют BYD и Great Wall (14 и 17 место).

Корпорация АИС, которая достигла успеха с брендом Geely, тем не менее «упала» в рейтинге со 2-го на 12-е место, и уступила место в десятке лидеров другим мультибрендовым дистрибьюторам «Порше Украина» (Volkswagen, Audi, Seat) и «Виннер Импортс Украина» (Ford, Jaguar, Land Rover, Volvo, Porsche).

Информационную деятельность компаний оценила экспертная группа из 22-х автомобильных журналистов и редакторов печатных и интернет-изданий, которые проанализировали работу пресс-служб 28-ми автомобильных дистрибьюторов. В частности журналисты оценили работу компаний по 10-ти критериям, включая уровень информационной активности, оперативность работы пресс-служб, доступность и компетентность PR-специалистов, качество проведенных мероприятий для СМИ, наличие и доступность тестовых автомобилей. 

Читайте также:
РОЗЫГРЫШ ПО АКЦИИ «КРОССОВЕР RENAULT ПРИОБРЕТАЙ – ЧЕМОДАН С ДЕНЬГАМИ ВЫИГРЫВАЙ»
08.12.2016
РОЗЫГРЫШ ПО АКЦИИ «КРОССОВЕР RENAULT ПРИОБРЕТАЙ – ЧЕМОДАН С ДЕНЬГАМИ ВЫИГРЫВАЙ»
“7 in 17”: 7 новых моделей от Опель в 2017 году!
07.12.2016
“7 in 17”: 7 новых моделей от Опель в 2017 году!
«АИС Маркет» отмечает собственный рекорд –  5000 успешных сделок на рынке б/у автомобилей
07.12.2016
«АИС Маркет» отмечает собственный рекорд – 5000 успешных сделок на рынке б/у автомобилей
RENAULT В УКРАИНЕ ЗАПУСКАЕТ ПРОЕКТ ПО УСТАНОВКЕ ГАЗОБАЛЛОННОГО ОБОРУДОВАНИЯ С КОМПАНИЕЙ BRC
06.12.2016
RENAULT В УКРАИНЕ ЗАПУСКАЕТ ПРОЕКТ ПО УСТАНОВКЕ ГАЗОБАЛЛОННОГО ОБОРУДОВАНИЯ С КОМПАНИЕЙ BRC
Председатель правления Bosch Фолькмар Деннер: «Современные автомобили скоро станут вчерашним днем»
06.12.2016
Председатель правления Bosch Фолькмар Деннер: «Современные автомобили скоро станут вчерашним днем»
Свечи для автомобилей с  двигателем, переоборудованным под газовое топливо
01.12.2016
Свечи для автомобилей с двигателем, переоборудованным под газовое топливо
Дилерская сеть Subaru поблагодарила владельцев автомобилей Subaru за их выбор
01.12.2016
Дилерская сеть Subaru поблагодарила владельцев автомобилей Subaru за их выбор
Бренд Subaru был удостоен награды «Лучший бренд общей категории» в рейтинге «Наивысшая остаточная стоимость’2017», проводимом ALG
28.11.2016
Бренд Subaru был удостоен награды «Лучший бренд общей категории» в рейтинге «Наивысшая ...
Участники «IT Форум 2016» первыми в Украине увидят инновационный гибридный кроссовер Kia Niro
28.11.2016
Участники «IT Форум 2016» первыми в Украине увидят инновационный гибридный кроссовер Kia Niro
больше новостей »
Комментарии посетителей

Новое поколение зимних шин Goodyear UltraGrip 8 улучшает рекорды производительности

Новое поколение зимних шин Goodyear UltraGrip 8 улучшает рекорды производительности

Холодная зима и непредсказуемое лето в последнее время атакуют жителей Восточно-Европейского региона.

Внедорожники и кроссоверы до 200 тысяч грн

Внедорожники и кроссоверы до 200 тысяч грн

Внедорожниками сегодня называют практически все вместительные автомобили в специфическом форм-факторе, с большим клиренсом.

Шины Michelin не боятся гвоздей

Шины Michelin не боятся гвоздей

На выставке-форуме автотехнологий будущего Michelin Challenge Bibendum-2011, прошедшей 18 - 22 мая в Берлине, компания Michelin показала саморемонтирующуюся легковую шину.

Prophet опублікував рейтинг довіри споживачів до автовиробників

Prophet опублікував рейтинг довіри споживачів до автовиробників

Американське маркетингово-консалтингове агентство Prophet щорічно публікує рейтинг довіри споживачів до того або іншого бренду.

Авто известного производителя или кот в мешке?!

Авто известного производителя или кот в мешке?!

Раньше, люди покупая Ford или Seat были уверенны или хотя бы знали, что они берут! А сейчас, купил Porsche, а на самом деле - это  Volkswagen... конечно косвенно, но все же привкус остается.

Выбираем авто среднего класса

Выбираем авто среднего класса

В какой комплектации предлагают авто от 110 до 150 тыc. грн.

Как выбрать дворники для авто

Как выбрать дворники для авто

С наступлением периода дождей, грязи и снега старые дворники нужно заменить. Если после нескольких взмахов резиновых помощников на лобовом стекле остались разводы, щетки стеклоочистителя необходимо срочно заменить. Иначе плохая видимость в снег и дождь может привести к аварии.

Готовимся к зимним капризам: на старт, внимание, Ice +!

Готовимся к зимним капризам: на старт, внимание, Ice +!

По мере того как дни становятся короче, а температура неуклонно стремится вниз, осенняя депрессия пытается внушить нам свои симптомы: как перезимовать, как провести Новый год, а с ним и рождественские каникулы?

Альянс Goodyear/BMW повышает стандарты отрасли

Альянс Goodyear/BMW повышает стандарты отрасли

Совместные исследования производителей комплектующих и их основных партнеров – конструкторов автомобилей, в области безопасности, управляемости и экономичности –эффективно способствуют улучшению качественных характеристик продукции. На примере нового BMW 5-й серии можно проследить, как совершенство технологий баварского концерна вышло на новую стадию реализации с помощью инновационных шин Goodyear – Excellence и Eagle LS2.

Вас могут заинтересовать мотоспорт, автомобильный спорт на портале спортивные клубы, а также фитнес клубы Киева.
Использование материалов autoexpert.in.ua разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на www.autoexpert.in.ua. Материалы, отмеченные знаком "Реклама" публикуются на правах рекламы.
Разработка сайта